Chỉ đơn giản thực hành SEO để cải thiện xếp hạng trang web của bạn không đủ, bạn phải thực hiện nó một cách đúng đắn. Tuy nhiên, việc theo kịp các cập nhật thuật toán của các công cụ tìm kiếm và theo dõi sự phát triển trong chiến lược SEO có thể gặp khó khăn.
May mắn thay, với các công cụ và thông tin phù hợp, bạn sẽ có khả năng xác định các lỗi SEO phổ biến gây trở ngại cho sự phát triển của trang web của bạn.
Nhưng làm thế nào để thực hiện điều này một cách chính xác?
Để giúp bạn bắt đầu khám phá và sửa chữa các vấn đề SEO này, chúng tôi đã tổng hợp một danh sách 20 lỗi SEO phổ biến nhất. Cho dù bạn đang điều hành một blog trực tuyến trong một lĩnh vực cụ thể hoặc một cửa hàng thương mại điện tử đang phát triển mạnh, việc tìm và thay thế các lỗi SEO này bằng các phương pháp tốt nhất sẽ giúp bạn xếp hạng tốt hơn trên trang kết quả tìm kiếm và tối ưu hóa hiện diện trực tuyến của bạn một cách tối đa hơn.
Bỏ qua tốc độ tải trang web
Tại sao điều này quan trọng? Thời gian tải trang web chậm dẫn đến xếp hạng và tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn.
Các lỗi/liên quan: không tối ưu hóa kích thước hình ảnh, không kiểm tra Core Web Vitals, sử dụng JavaScript chặn hoặc JavaScript và CSS không sử dụng.
Cách tránh: sử dụng báo cáo Trải nghiệm Trang GSC và Google PageSpeed Insights, chọn loại tệp hình ảnh phù hợp, điều chỉnh và nén hình ảnh, làm sạch mã nguồn, thực hiện tải trang lười biếng, sửa các liên kết hỏng và chuỗi chuyển hướng.
Nếu trải nghiệm mua sắm, duyệt web hoặc đọc trực tuyến mượt mà, người dùng sẽ thực hiện nó lâu hơn và hào hứng hơn.
Ngoài ra, Google ưa thích các trang web tải nhanh hơn. Sau khi cập nhật Trải nghiệm Trang Google được triển khai vào giữa tháng 6 năm 2021, Google đã bắt đầu đặc biệt chú ý đến ba chỉ số trải nghiệm tải trang được biết đến với tên gọi Core Web Vitals. Cập nhật này đã làm xáo trộn kết quả trang kết quả tìm kiếm một cách đáng kể, cho thấy tốc độ trang web nên ở hàng đầu của nỗ lực SEO của bất kỳ chủ sở hữu trang web nào.
Tuy nhiên, vì một lý do nào đó, tốc độ trang web thường ít được quan tâm đến bởi chủ sở hữu trang web. Đừng mắc lỗi SEO này. Hãy thực hành tối ưu hóa tốc độ trang web bằng cách làm việc trên các hình ảnh, loại bỏ chuỗi chuyển hướng và làm sạch mã nguồn.
Hiểu rõ mức độ tốt của tốc độ trang web của bạn trong mắt của Google. Google PageSpeed Insights giúp bạn xác định các điểm cần cải thiện, chẳng hạn như tối ưu hóa kích thước hình ảnh và loại bỏ JavaScript hoặc CSS không sử dụng.
Lựa chọn sai từ khóa mục tiêu
Tại sao điều này quan trọng? Lựa chọn sai từ khóa mục tiêu sẽ làm cho việc xếp hạng và thu hút lượng truy cập có tỷ lệ chuyển đổi thấp.
Các lỗi/liên quan: tối ưu hóa cho các từ khóa quá rộng hoặc quá xa với lĩnh vực của bạn.
Cách tránh: tiến hành nghiên cứu từ khóa chính xác, tạo một bản đồ từ khóa, xác định kỳ vọng xếp hạng thực tế dựa trên DR của trang web và hiện diện trực tuyến của bạn.
Việc nghiên cứu từ khóa đúng cho lĩnh vực của bạn là một điều cần thiết nếu bạn muốn tối ưu hóa phạm vi nội dung của trang web của bạn.
Đừng bị quyến rũ sử dụng các từ khóa rộng, phổ quát với khối lượng lớn, như “quần áo phụ nữ” hoặc “tai nghe”. Thực tế, bạn gần như không có cơ hội để xếp hạng cho chúng và ngay cả khi bạn làm được điều đó, tỷ lệ chuyển đổi của lượng truy cập từ những từ khóa như vậy sẽ không ấn tượng. Tập trung vào các truy vấn cụ thể hơn mà bạn thực sự có thể xếp hạng tốt cho chúng.
Thậm chí một số từ khóa có lượng truy cập thấp cũng rất cạnh tranh. Khi nghiên cứu từ khóa, hãy chọn một công cụ có chỉ số độ khó của từ khóa. Nếu bạn chỉ mới bắt đầu và trang web của bạn chưa có nhiều uy tín, ưu tiên các truy vấn với độ khó từ khóa thấp và hướng đến các từ khóa khó hơn sau này.
Một lỗi phổ biến khác là mục tiêu hóa một loạt từ khóa lớn, ngay cả khi chúng không liên quan trực tiếp đến lĩnh vực của trang web. Thay vì thu hút thêm lượng truy cập, các trang được tạo ra cho những từ khóa này chỉ đơn giản là làm pha loãng sự tập trung về chủ đề của bạn và làm rối rắm Google và khách truy cập về mục đích của trang web của bạn.
Xác định các cụm chủ đề và tạo một bản đồ từ khóa cho trang web của bạn. Ví dụ, nếu bạn là cửa hàng thương mại điện tử bán nến thơm, hãy tạo một chiến lược quanh các trang sản phẩm của bạn. Hãy cố gắng nghĩ về tất cả thông tin mà người mua hàng của bạn cần để tạo sự quan tâm vào sản phẩm của bạn (ví dụ, cách giảm căng thẳng, aromatherapy là gì) và đưa ra quyết định có căn cứ (ví dụ, loại nến thơm, tác động của nến thơm, vv.). Phân chia chúng thành các bài viết chính và bài viết hỗ trợ và đảm bảo tất cả chúng có liên kết nội dung đến các trang sản phẩm liên quan.
Không đáp ứng đúng ý định tìm kiếm
Tại sao điều này quan trọng? Nếu bạn không giải quyết ý định tìm kiếm một cách thích hợp, bạn sẽ không bao giờ đạt được xếp hạng tốt trên công cụ tìm kiếm cho truy vấn đó.
Các lỗi/liên quan: bỏ qua kết quả SERP, không hiểu đúng vấn đề của đối tượng mục tiêu.
Cách tránh: hiểu các loại ý định tìm kiếm và loại nội dung phù hợp để giải quyết chúng, nghiên cứu cạnh tranh trên SERP của truy vấn cụ thể.
Trong suốt những năm qua, Google đã gần như hoàn thiện khả năng hiểu các vấn đề của người dùng liên quan đến các truy vấn cụ thể và loại nội dung phù hợp nhất để giải quyết chúng. Để làm được điều này, nó sử dụng các mô hình xử lý ngôn ngữ, BERT (và sớm sẽ là MUM).
Toàn bộ khái niệm này được gọi là ý định tìm kiếm và nó được giải thích tốt nhất thông qua một ví dụ.
Nếu bạn tìm kiếm “giày chạy bộ tốt nhất”, hầu hết SERP của bạn sẽ bao gồm các bài đánh giá về một số đôi giày chạy bộ cụ thể. “Giày chạy bộ giảm giá” sẽ cung cấp cho bạn một số trang danh sách sản phẩm từ các cửa hàng bán giày thể thao bán với giá giảm, trong khi “giày chạy bộ gần tôi” sẽ trả lại một số cửa hàng thể thao gần bạn với địa chỉ của họ.
Nói tóm lại, có bốn loại chính của ý định tìm kiếm:
- Giao dịch – trang sản phẩm hoặc dịch vụ và danh sách. Ví dụ: plugin WordPress jetpack.
- Điều hướng – truy cập vào trang web cụ thể hoặc trang đích. Ví dụ: đăng nhập quản trị WordPress.
- Thông tin – các bài đăng trên blog. Ví dụ: cách bắt đầu một blog với WordPress.
- Thương mại – đánh giá sản phẩm cụ thể hoặc đánh giá nhiều sản phẩm. Ví dụ: plugin WordPress tốt nhất.
Với chủ sở hữu trang web, việc bỏ lỡ ý định tìm kiếm là một trong những lỗi đau đớn nhất vì họ thực chất đang lãng phí tài nguyên cho nội dung hoặc trang web sẽ không bao giờ xuất hiện trên các vị trí cao trên SERP.
May mắn thay, bạn có thể có một ý định tìm kiếm tương đối rõ ràng cho một truy vấn cụ thể bằng cách đơn giản là tìm kiếm nó trên Google và phân tích các kết quả mà xuất hiện.
Xác định xem liệu đó có phải là các bài đăng trên blog, các trang sản phẩm, phân tích xem có bao nhiêu nội dung video hoặc hình ảnh được liệt kê và đưa ra trang hoàn hảo mà mọi người sẽ nhấp vào và ở lại.
Sử dụng meta data mặc định
Tại sao điều này quan trọng? Sử dụng meta data mặc định có thể gây xếp hạng kém và tỷ lệ nhấp thấp, tiêu đề và mô tả có thể quá dài.
Các lỗi/liên quan: siêu dữ liệu trùng lặp, tiêu đề và mô tả không có từ khóa, meta data quá dài.
Cách tránh: sử dụng các công cụ để phát hiện siêu dữ liệu bị thiếu hoặc trùng lặp, tạo tiêu đề duy nhất (dưới 60 ký tự) và mô tả (dưới 145 ký tự) cho mỗi trang đã được lập chỉ mục.
Các thẻ meta data chưa được tối ưu hóa là một trong những lỗi SEO phổ biến nhất. Chúng ngắn gọn và bạn không thấy chúng trên trang, nhưng không bao giờ bỏ lỡ tầm quan trọng của chúng đối với chiến lược SEO của bạn. Thẻ meta data giúp các công cụ tìm kiếm xác định trang của bạn đang nói về điều gì, sau đó liên kết trang đó với từ khóa mà người tìm kiếm sử dụng.
Ngoài ra, các thẻ meta data là cơ hội duy nhất của bạn để thuyết phục khách hàng tiềm năng rằng trang cụ thể của bạn là điều họ đang tìm kiếm. Siêu dữ liệu mặc định, trùng lặp hoặc chưa được tối ưu hóa là một lỗi lớn vì bạn bỏ lỡ cơ hội nhấp từ những người không thể hiểu được họ sẽ tìm thấy gì trên trang của bạn.
Vấn đề khác với meta data mặc định là độ dài. Nếu hệ thống quản lý nội dung hoặc công cụ xây dựng trang web của bạn tạo tiêu đề tự động, thường thì đó là tiêu đề H1 của bạn, có thể dài hơn đáng kể so với 60 ký tự được đề xuất. Nếu điều đó xảy ra, chỉ một phần của nó sẽ hiển thị, điều này có thể làm cho người đọc bị nhầm lẫn về mục đích của trang của bạn.
Dưới đây là một số lỗi thẻ siêu dữ liệu phổ biến mà bạn có thể dễ dàng sửa
- Thiếu tiêu đề hoặc mô tả meta data
- Không có từ khóa
- Quá nhiều ký tự
- Không có động từ hành động
- Không có điểm bán hàng.
Quên mất về cấu trúc nội dung
Tại sao điều này quan trọng? Nếu bạn có cấu trúc nội dung trang kém, người dùng sẽ không thể dễ dàng điều hướng trang, bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội xếp hạng với các đoạn văn cụ thể.
Các lỗi/liên quan: thiếu tiêu đề, thứ tự tiêu đề bị lẫn lộn, không có bảng nội dung.
Cách tránh: thiết lập thứ bậc cấu trúc nội dung trang và gán tiêu đề phù hợp.
Có hai lỗi SEO phổ biến nhất khi nói đến cấu trúc trang:
Thiếu tiêu đề H1
Tiêu đề trang của bạn nên là tiêu đề H1 giúp cả người đọc và Google hiểu rõ về nội dung trên trang cụ thể đó. Quên thêm thẻ H1 có thể làm cho các công cụ tìm kiếm bị nhầm lẫn về mục đích của trang này.
Đừng nhầm lẫn giữa thẻ Tiêu đề và thẻ H1. Thẻ tiêu đề cũng được gọi là tiêu đề meta, nó hiển thị trên SERP nhưng không xuất hiện trên trang web. Thẻ H1 là tiêu đề mọi người thấy khi họ đến trang web của bạn. Cả hai đều nên có và được tối ưu hóa cho các từ khóa chính.
Đặt tiêu đề không đúng
Các tiêu đề của bạn nên chỉ ra rất rõ cấu trúc nội dung. Tiêu đề là H1, mỗi phần chính nên có thẻ H2 và các phần con nên là tiêu đề H3 và H4 tương ứng. Nếu không thực hiện như vậy, Google sẽ bị nhầm lẫn và không tạo ra một bảng nội dung chính xác.
Vào tháng 2 năm 2021, Google đã giới thiệu Passage Indexing vào thuật toán của mình, có nghĩa là các đoạn văn cụ thể từ nội dung của bạn có thể xếp hạng cho các truy vấn liên quan. Nếu bạn không có cấu trúc trang trên, bạn sẽ lỡ lỡ cơ hội này một cách lớn. Đánh dấu đúng tiêu đề của bạn và bao gồm các từ khóa trong đó để chiếm lĩnh nhiều kết quả SERP trên cùng một trang.
Xuất bản nội dung yếu và trùng lặp
Tại sao điều này quan trọng? Xuất bản nội dung trùng lặp có thể gây ra hiện tượng “ăn xác” (cannibalization), bạn rủi ro bị phạt xếp hạng, nội dung yếu làm giảm uy tín tổng thể của trang web của bạn.
Các lỗi/liên quan: mục tiêu hóa các từ khóa đồng nghĩa với cùng một ý định hoặc cùng một từ khóa với các trang khác nhau, thiếu chiến lược liên kết nội bộ.
Cách tránh: sử dụng thẻ canonical cho các trang tương tự có thể truy cập thông qua các URL khác nhau, tránh tạo các trang dựa trên các từ khóa tương tự.
Việc xuất bản nội dung chỉ để có mặt là một trong những điều tồi tệ nhất bạn có thể làm cho trang web của mình.
Nếu bạn tối ưu hóa hoàn hảo cho nội dung không cung cấp giải pháp gốc và ít giá trị cho người dùng, bạn có thể xếp hạng cho từ khóa mục tiêu trong một hoặc hai tuần. Tuy nhiên, trang của bạn sẽ biến mất khỏi xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm trong thời gian ngắn vì Google sẽ thấy tỷ lệ thoát trang (bounce rate) cao và thời gian phiên ngắn. Còn tệ hơn, nội dung trống rỗng như vậy sẽ làm giảm uy tín tổng thể của trang web của bạn cùng với xếp hạng của các trang tốt bạn có.
Lỗi lớn khác là có nhiều trang với nội dung rất tương tự với hy vọng bắt giữ nhiều vị trí trên trang đầu càng nhiều càng tốt. Hướng tiếp cận như vậy thường gây ra hiện tượng “ăn xác” từ khóa, có nghĩa là nhiều trang cạnh tranh cho cùng một từ khóa và không một trong số chúng xếp hạng tốt.
Thậm chí nếu bạn không xuất bản nội dung trùng lặp một cách cố ý, những trang như vậy có thể tồn tại trên trang web của bạn do cách hệ thống quản lý nội dung của bạn được thiết lập. Một ví dụ phổ biến là Shopify, tạo liên kết trang sản phẩm trùng lặp. Sửa các vấn đề này một cách dễ dàng bằng cách sử dụng thẻ canonical và thông báo cho Google trang nào là phiên bản ưa thích của bạn.
Xuất bản nội dung không gốc
Tại sao điều này quan trọng? Việc sao chép nội dung bị Google phạt nặng nề.
Các lỗi/liên quan: tạo nội dung không mang lại giá trị bổ sung so với đối thủ đã tồn tại.
Cách tránh: không sao chép trực tiếp nội dung hoặc văn bản từ đối thủ của bạn, viết nội dung độc đáo với các giải pháp có giá trị.
Một số trang web tìm các trang có xếp hạng tốt và đơn giản sao chép nội dung của họ với những thay đổi cơ bản về cú pháp và lựa chọn từ ngữ. Đừng bao giờ làm như vậy.
Gọi nội dung không gốc là một lỗi SEO là sự đánh giá thấp. Google biết ai đưa ra các giải pháp gốc, và nếu bạn sao chép chúng, các hình phạt sẽ không bao giờ để trang của bạn xếp hạng tốt.
Đầu tư đều đặn vào nội dung chất lượng tốt (và có thể thậm chí kiểm tra văn bản của bạn bằng một công cụ kiểm tra đạo văn) có thể đòi hỏi khá nhiều thời gian và công sức, nhưng cuối cùng nó sẽ mang lại cơ hội cao hơn cho trang web của bạn xếp hạng và xây dựng uy tín của trang web. Ngoài ra, bạn sẽ thu hút lòng tin của đối tượng mục tiêu của bạn và trong dài hạn, họ sẽ bắt đầu đến trang web của bạn trực tiếp.
Gặp khó khăn trong việc tạo ra các giải pháp sáng tạo? Đôi khi bí quyết để tạo ra nội dung gốc không nằm ở giải pháp mà không nhất thiết ở chỗ giải pháp, mà nằm ở cách trình bày chúng. Vượt qua đối thủ của bạn bằng cách tạo ra các bảng, biểu đồ, có nhiều trang dễ sử dụng hơn, tất cả đều làm cho thông tin dễ tiêu thụ hơn cho người đọc.
Không tối ưu hóa hình ảnh
Tại sao điều này quan trọng? Hình ảnh chưa được tối ưu hóa làm chậm trang web của bạn, làm trở ngại cho trải nghiệm người dùng và gây xếp hạng kém trên các công cụ tìm kiếm, bạn bị mất cơ hội xếp hạng trên tìm kiếm hình ảnh.
Các lỗi/liên quan: bỏ qua thời gian tải chậm, bỏ qua cảnh báo từ Google PageSpeed Insights.
Cách tránh: thực hiện kiểm tra định kỳ cho hình ảnh bị lỗi hoặc hình ảnh quá lớn, viết tiêu đề và văn bản thay thế độc đáo cho hình ảnh, thiết lập tối ưu hóa tự động, chọn định dạng tệp phù hợp, triển khai tải ảnh lười.
Điều này rất quan trọng, đặc biệt nếu bạn có một trang web nhiều hình ảnh, chẳng hạn như một cửa hàng trực tuyến. Hình ảnh quá nặng cho web ảnh hưởng đến tải trang và hiệu suất và như chúng ta đã thảo luận trước đó, một trang web tải chậm đồng nghĩa với nguy cơ mất xếp hạng và sự chú ý của khách hàng tiềm năng của bạn.
Thường xuyên bỏ qua bởi chủ sở hữu trang web, đặc biệt là vì có thể rất phiền hà để điều chỉnh kích thước và nén từng hình ảnh một bằng tay.
Bạn có thể dễ dàng giải quyết vấn đề này bằng cách chọn đúng định dạng tệp cho các tệp hình ảnh của bạn (WebP, JPEG hoặc PNG) tùy thuộc vào nhu cầu của bạn và lưu lại cho web mỗi lần. Ngoài ra, bạn nên nén kích thước hình ảnh bằng các công cụ trực tuyến:
- Công cụ nén JPEG/JPG
- Công cụ nén kích thước tệp PNG
Lỗi SEO hình ảnh phổ biến khác là không viết tiêu đề và văn bản thay thế được tối ưu hóa. Nếu bạn sử dụng từ khóa và tạo văn bản thay thế mô tả, bạn có cơ hội xếp hạng trong tìm kiếm hình ảnh, một nguồn lưu lượng thường bị bỏ qua.
Ép từ khóa
Tại sao điều này quan trọng? Google phạt việc ép từ khóa.
Các lỗi/liên quan: nội dung chất lượng kém, không đáp ứng ý định tìm kiếm.
Cách tránh: duy trì mật độ từ khóa tự nhiên, trước hết viết cho người đọc, sau đó tối ưu hóa cho SEO.
Có thời điểm mà bạn có thể đặt càng nhiều từ khóa trên một trang càng tốt và coi đó là một chiến lược hợp pháp để tạo ngữ cảnh và tăng khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm. Những thời điểm đó đã qua, ép từ khóa hiện nay là một lỗi SEO lớn.
Tránh tập trung quá nhiều vào từ khóa chính và từ khóa phụ cũng như nội dung thừa thãi chỉ tồn tại để chứa từ khóa. Google có khả năng hiểu giá trị của nội dung trang và xếp hạng của bạn sẽ bị ảnh hưởng nếu bạn thực hành ép từ khóa. Thậm chí Google còn xem xét siêu dữ liệu và liên kết ngược khi xác định liệu một trang có vi phạm việc ép từ khóa hay không.
Đặt từ khóa vào nội dung của bạn một cách tự nhiên, tập trung vào việc cung cấp giá trị, giải pháp độc đáo và giải thích ngữ cảnh mà độc giả thực sự cần.
Sử dụng các công cụ tối ưu hóa trang như SurferSEO. Chúng sẽ phân tích SERP và cung cấp cho bạn một danh sách từ khóa và số lần bạn cần sử dụng chúng để thiết lập mối quan hệ ngữ cảnh mà không ép từ khóa.
Không thực hiện liên kết nội bộ hiệu quả
Tại sao điều này quan trọng? Không có chiến lược liên kết nội bộ làm lãng phí liên kết, xếp hạng trang bị ảnh hưởng, cấu trúc trang web trở nên rối rắm.
Các lỗi/liên quan: không có bản đồ trang, không có bản đồ từ khóa, văn bản một cách tệ.
Cách tránh: tạo cấu trúc silo, thiết lập phân cấp nội dung, đề ra văn bản mục tiêu ưa thích.
Có hai loại liên kết nội bộ chính, là liên kết điều hướng và liên kết ngữ cảnh. Liên kết điều hướng là những gì bạn tìm thấy trong menu trang web hoặc chân trang, trong khi liên kết ngữ cảnh là những gì xuất hiện trong văn bản.
Thiếu liên kết nội bộ ngữ cảnh hoặc những liên kết này được thiết lập mà không có mục đích là một thực hành SEO tồi tệ. Các vấn đề về liên kết nội bộ bao gồm:
- Orphan pages: Một số chủ sở hữu trang web quyết định trang của họ có thể tồn tại mà không cần nỗ lực liên kết nội bộ nào. Trong các trường hợp như vậy, một số mảng nội dung có thể không có liên kết nội bộ đến, vì vậy cả Google và độc giả đều gặp khó khăn trong việc tìm chúng.
- Spam internal links: Nếu bạn thấy một từ và liên kết bất kỳ mảng nội dung nào liên quan đến nó, bạn đang pha loãng sự tập trung về chủ đề của bạn và lãng phí “nước” liên kết có thể được dành cho các trang mục tiêu của bạn.
- Văn bản mục tiêu không rõ ràng hoặc trống rỗng: Luôn luôn liên kết các mảng nội dung của bạn bằng văn bản mục tiêu được phục vụ như trùng khớp mục tiêu hoặc phần của từ khóa mục tiêu của bạn. Bạn sẽ giúp xác định tính liên quan về chủ đề xung quanh bài viết và cải thiện xếp hạng của nó.
Sửa tất cả các lỗi liên kết nội bộ của bạn bằng cách tạo cấu trúc silo của trang web của bạn và để nó hướng dẫn nỗ lực liên kết nội bộ của bạn. Như vậy, bạn sẽ thể hiện tính bao quát về chủ đề rất tốt và đảm bảo phân phối liên kết của bạn dựa trên sự quan trọng của trang.
Hẹn gặp các bạn ở phần 2!
