Chúng ta sẽ tiếp tục phần 2, tổng hợp các sai lầm thường gặp trong chiến lược SEO. Hãy cùng bắt đầu nào!
Không đăng ký với Google Search Console và Bing Webmaster Tools
Tại sao điều này quan trọng? Bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội cảnh báo và ưu tiên.
Các lỗi/liên quan: không sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu.
Cách tránh: thiết lập tài khoản và xem hướng dẫn về cách sử dụng thông tin bạn tìm thấy một cách có ích.
Việc đăng ký trang web của bạn với Google Search Console và Bing Webmaster Tools là một ý tưởng tuyệt vời vì về cơ bản bạn đang thông báo cho các công cụ tìm kiếm về sự tồn tại của trang web mới của bạn và đảm bảo rằng nó được duyệt.
Các công cụ này cũng có thể hướng dẫn rất nhiều cho nỗ lực SEO của bạn. Chúng cung cấp báo cáo trải nghiệm trang, lỗi và cảnh báo về việc chỉ mục, và nếu bạn hành động dựa trên đó, bạn có thể nhanh chóng sửa các vấn đề về sức khỏe trang web có thể đang làm trang web của bạn suy yếu.
Không sử dụng công cụ phân tích dữ liệu
Tại sao điều này quan trọng? Không sử dụng công cụ phân tích dữ liệu ngăn chặn bạn từ việc xác định đúng ưu tiên cho nỗ lực và đo lường kết quả.
Các lỗi/liên quan: không xác định đúng ưu tiên cho nỗ lực SEO của bạn.
Cách tránh: thiết lập Google Analytics và các công cụ phân tích dữ liệu SEO.
Nếu bạn không dựa trên dữ liệu để xác định chiến dịch SEO và tiếp thị của mình, bạn đang làm sai. Mặc dù sự hiểu biết về đối tượng chung và sự sáng tạo là quan trọng đối với chiến lược SEO tốt, bạn phải biết điều gì đang xảy ra với trang web của bạn vào thời điểm hiện tại nếu bạn hy vọng có thể đưa ra quyết định dựa trên thông tin.
Dưới đây là một số công cụ phân tích dữ liệu tiếp thị và SEO hàng đầu mà mọi trang web sẽ có lợi:
- Google Analytics – vô số cơ hội để thu thập và phân tích dữ liệu khách hàng tổng hợp. Tuy nhiên, có một chút khó khăn trong việc học cách sử dụng.
- Hotjar – bản đồ nhiệt, các bản ghi và các tính năng khác cho phép bạn hiểu rõ cách đối tượng của bạn tương tác với trang web của bạn.
- Ahrefs – cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về hiệu suất SEO của bạn cho từng trang cụ thể và toàn bộ trang web.
- Heap Analytics – công cụ tương đối mới nhưng xuất sắc cho việc theo dõi hoạt động của từng người dùng cá nhân.
Mua backlink hoặc không có chiến lược backlink chất lượng
Tại sao điều này quan trọng? Không có backlink chất lượng làm trở ngại cho khả năng xếp hạng tốt, Google trừng phạt việc mua backlink một cách rõ ràng
Các lỗi/liên quan: ép từ khóa, có được backlink từ các trang web không liên quan hoặc trang web spam, spam từ khóa mục tiêu trong văn bản mục tiêu
Cách tránh: Liên hệ với các trang web liên quan đến lĩnh vực của bạn, từ chối trả tiền để có được các liên kết, tạo nội dung chất lượng cao có thể tạo ra backlink tự nhiên.
Backlink đã là yếu tố xếp hạng quan trọng trong một thời gian dài. Với các công cụ trí tuệ nhân tạo để tạo nội dung ngày càng hoàn thiện và các trang web trở nên đầy đặn hơn với nội dung, sự quan trọng của backlink chất lượng đang dần trở nên quan trọng hơn.
Tuyệt đối đừng mua backlink. Mặc dù điều này có thể dường như tương đối nhỏ nhặt, nhưng với Google, đó là một vấn đề nghiêm trọng. Bắt đầu từ cập nhật Algorithm Penguin của Google vào năm 2012, Google đã nghiêm khắc xử lý với các backlink chất lượng kém thông qua tất cả các cập nhật đã được xác nhận trong thập kỷ qua.
Thay vào đó, hãy tuân theo các thực hành backlink tốt nhất:
- Liên hệ với các trang web liên quan đến lĩnh vực của bạn mà có thể hưởng lợi từ việc có một liên kết đến nội dung hoặc sản phẩm của bạn
- Đề xuất viết bài khách mời để đổi lấy một liên kết
- Thực hiện việc phục hồi backlink bị mất thường xuyên và từ chối backlink spam
- Tối ưu hóa nỗ lực tiếp cận của bạn (tính toán khoảng cách backlink, sử dụng văn bản mục tiêu hoặc phần trùng khớp để liên kết đến các trang của bạn)
- Tìm và liên hệ với các trang web có liên kết nofollow đến trang web của bạn và yêu cầu biến chúng thành dofollow
- Tạo nội dung đủ tốt để các trang web tự nhiên liên kết đến nó
Hãy cẩn thận với thời gian và văn bản mục tiêu của backlink của bạn. Nếu bạn nhận được nhiều backlink trong một khoảng thời gian ngắn, tất cả đều có từ khóa mục tiêu của bạn là văn bản mục tiêu, Google có thể ghi chú đó là việc mua backlink và trừng phạt trang web của bạn.
Không có trang web thân thiện với điện thoại di động
Tại sao điều này quan trọng? Google chỉ mục trước trang web trên điện thoại di động, việc không có trang web phản hồi cho điện thoại di động có thể gây giảm xếp hạng và tỷ lệ chuyển đổi.
Các lỗi/liên quan: không tối ưu hóa hình ảnh, điều hướng kém, không có thiết kế phản hồi.
Cách tránh: xác định kích thước, giới hạn dropdown và các tính năng điều hướng khác.
Việc thân thiện với điện thoại di động rất quan trọng vì nó là một trong những yếu tố quyết định hàng đầu của Google đối với việc bạn xếp hạng cao hay không. Năm 2018, họ đã công bố chỉ mục trước trên điện thoại di động, điều này đồng nghĩa với việc xếp hạng cao hơn cho các trang web có phiên bản thân thiện với điện thoại di động. Không kể việc nhiều người dùng truy cập trang web trên điện thoại di động, đặc biệt là trong các giao dịch trực tuyến.
Đảm bảo trang web của bạn thân thiện với điện thoại di động bằng cách sử dụng công cụ kiểm tra miễn phí của Google. Cũng là ý tưởng tốt để kiểm tra trang web của bạn trên điện thoại – tự mình duyệt qua từng trang, nhấn vào mọi nút và ghi chú về thời gian tải trang.
Gặp khó khăn với thời gian tải trang trên điện thoại di động? Thiết lập các trang AMP được thiết kế cho trải nghiệm di động dành cho người dùng.
Bỏ qua các nguyên tắc tốt về trải nghiệm người dùng (UX) và cấu trúc trang web
Tại sao điều này quan trọng? Trải nghiệm người dùng kém làm tăng tỷ lệ thoát, người dùng dành ít thời gian trên trang web của bạn, điều này ảnh hưởng đến xếp hạng và uy tín trang web.
Các lỗi/liên quan: không có cấu trúc liên kết nội bộ, phản hồi trên điện thoại di động kém, không chú ý đến Core Web Vitals.
Cách tránh nó: đơn giản hóa điều hướng, thiết kế trước cho điện thoại di động, đảm bảo thời gian tải trang nhanh chóng.
Google thông minh đủ để tính tới hành vi của con người khi nó xác định xếp hạng SERP. Các yếu tố như thời gian phiên, tỷ lệ thoát và số trang được xem đều ảnh hưởng đến xếp hạng các trang web.
Đó là lý do tại sao việc bỏ qua UX và cấu trúc trang web là một lỗi lớn về SEO. Không chỉ việc điều hướng không thuận tiện, giao diện trang web khó hiểu trên máy tính để bàn hoặc điện thoại di động và tốc độ tải trang chậm gây sự phiền hà cho người dùng, việc họ rời đi sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu suất của bạn trong kết quả SERP.
Hãy luôn nhớ những khía cạnh về UX và cấu trúc trang web này để thiết kế một trang web thân thiện với SEO:
- Sử dụng URL ngắn gọn và sạch sẽ. Cấu trúc trang web lành mạnh và các quy tắc tốt về URL không thể tách rời nhau. Đảm bảo người dùng có thể hiểu nội dung trang từ việc xem URL. Hãy tránh các đánh dấu ngày, biểu tượng và các yếu tố khác có thể cần phải thay đổi hoặc không cần thiết.
- Có điều hướng trực quan. Mặc dù nguyên tắc “3 nhấp chuột” là một khái niệm hơi lỗi thời, ý tưởng rằng người dùng nên có thể dễ dàng và nhanh chóng đến nơi họ muốn đến quan trọng hơn bao giờ hết. Đảm bảo các liên kết điều hướng của bạn phù hợp với cấu trúc trang web, làm cho hành trình người dùng đơn giản và trực quan, sử dụng breadcrum để đơn giản hóa việc quay lại.
- Giới hạn các cửa sổ pop-up và các CTAs. Mặc dù chúng ta đều muốn thu thập thông tin và tận dụng càng nhiều lưu lượng truy cập càng tốt, việc sử dụng quá nhiều yếu tố trên trang có thể ngăn người dùng ra đi và làm ngược lại mục tiêu ban đầu, làm cho họ rời khỏi trang web.
- Tối ưu hóa cấu trúc trang web. Sử dụng các thẻ tiêu đề và liên kết để giúp người dùng chuyển đến các phần cụ thể, tận dụng tối đa tiềm năng của không gian trang web.
- Tránh sự thay đổi cấu trúc. Bây giờ rằng Core Web Vitals là một yếu tố xếp hạng, việc sửa các vấn đề về Sự thay đổi cấu trúc tích luỹ nên được ưu tiên hơn. Thêm chiều rộng và chiều cao cho các yếu tố trên trang của bạn để giúp trình duyệt phân phối không gian cho chúng trước.
Không triển khai dữ liệu có cấu trúc
Tại sao điều này quan trọng? Nếu không có dữ liệu có cấu trúc, bạn sẽ không có cơ hội để hiển thị các đoạn mô tả phong phú.
Các lỗi/liên quan: vi phạm hướng dẫn dữ liệu có cấu trúc của Google, triển khai dữ liệu có cấu trúc không chính xác.
Cách tránh nó: triển khai dữ liệu có cấu trúc liên quan.
Kết quả SERP phong phú, chẳng hạn như đánh giá sản phẩm, kết quả công thức, thư viện video và các kết quả khác là vé của bạn để tối ưu hóa khả năng hiển thị trên SERP.
Không triển khai dữ liệu có cấu trúc là một lỗi vì đó là cách duy nhất để hiển thị chúng.
Cũng có điều gì đó có thể nói về chất lượng lưu lượng liên quan đến dữ liệu có cấu trúc, đặc biệt đối với các trang sản phẩm. Vì những người duyệt web đã xem thông tin như giá và xếp hạng sản phẩm và thích đủ để nhấp vào danh sách của bạn, bạn có thể mong đợi tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Có ba định dạng dữ liệu có cấu trúc được hỗ trợ:
- JSON-LD (được khuyến nghị nhất)
- Microdata
- RDFa
Sử dụng chúng, tuân thủ hướng dẫn dữ liệu có cấu trúc của Google và tận hưởng sự tăng lưu lượng truy cập, nhiều không gian hơn trên SERP và người truy cập có thông tin hơn.
Làm lỗi trong tệp robots.txt
Tại sao điều này quan trọng? Các lỗi trong tệp robots.txt có thể gây ra vấn đề về việc lập chỉ mục hoặc mất toàn bộ lưu lượng trang web.
Các lỗi/liên quan: sử dụng một tệp robots.txt cho các subdomain khác nhau, liệt kê các thư mục an toàn, chặn các trang có liên quan.
Cách tránh nó: tìm cách thay đổi trên trang web của bạn một cách khác, để việc chỉnh sửa tệp robots.txt cho các chuyên gia.
Robots.txt là một tệp quy định các trang trên trang web của bạn có thể và không thể được truy cập bởi các trình thu thập.
Tệp này được xây dựng dựa trên các quy tắc cụ thể và nếu bạn chỉnh sửa trang web mà không biết chúng, bạn có thể gặp một số vấn đề khá nghiêm trọng, bao gồm mất toàn bộ lưu lượng trang web.
Nếu mục tiêu của bạn là ngăn các trang không xuất hiện trên SERP, hãy sử dụng thẻ noindex thay vì. Nếu bạn quan tâm đến khả năng thu thập của trang web của mình và muốn tối ưu hóa nó, chúng tôi đề nghị nên kiêng việc thay đổi tệp robots.txt mà không có sự giúp đỡ từ các chuyên gia.
Không tạo sơ đồ trang web hoặc có sơ đồ trang web có lỗi
Tại sao điều này quan trọng? Không có sơ đồ trang web sẽ ngăn các trang mồ côi không được lập chỉ mục, cấu trúc trang web của bạn có thể không rõ ràng.
Các lỗi/liên quan: không có chiến lược liên kết nội bộ.
Cách tránh nó: tạo và gửi sơ đồ trang web XML.
Một sơ đồ trang web chính là danh sách các trang quan trọng nhất của trang web của bạn. Nó đảm bảo các trang của bạn được thấy và thu thập thông tin bởi các trình thu thập máy chủ tìm kiếm, giúp họ hiểu cấu trúc trang web của bạn và khám phá các trang mồ côi.
Sơ đồ trang web là một phần thiết yếu đối với các trang web không có chiến lược liên kết nội bộ hiệu quả và chung quy tắc tốt cho SEO.
Tuy nhiên, một sơ đồ trang web có lỗi có thể gây hại hơn là tốt. Khi bạn tạo sơ đồ trang web XML của mình, hãy tránh những sai lầm sau:
Liệt kê các trang được đánh dấu là noindex Quên liệt kê các trang quan trọng Tạo sơ đồ trang web bằng cách thủ công Quên gửi sơ đồ trang web của bạn cho Google.
Trang web của bạn có nhiều hình ảnh không? Tạo và gửi sơ đồ trang web hình ảnh và video để tối đa hóa sự tiếp cận.
Không sửa chuỗi chuyển hướng hoặc liên kết bị hỏng
Tại sao điều này quan trọng? Liên kết bị hỏng và chuỗi chuyển hướng làm ảnh hưởng đến tốc độ trang web, trải nghiệm người dùng và sức khỏe tổng thể của trang web.
Các lỗi/liên quan: chiến lược liên kết nội bộ kém cỏi, không có công cụ phân tích.
Cách tránh nó: tìm tất cả các liên kết bị hỏng hoặc liên kết nội bộ đến các trang được chuyển hướng và loại bỏ hoặc thay thế chúng bằng các liên kết hoạt động.
Nếu bạn đã mắc sai lầm trong URL khi chèn một liên kết hoặc quên loại bỏ các liên kết đến các trang bạn đã xóa, có khả năng trang web của bạn đang gặp vấn đề với các liên kết bị hỏng.
Bỏ qua chúng là một sai lầm SEO lớn. Nếu trình thu thập tìm thấy chúng, giá trị trang web của bạn sẽ giảm và bạn sẽ lãng phí ngân sách thu thập thông tin. Người dùng truy cập vào trang 404 sẽ rời đi thẳng, trong khi chuỗi chuyển hướng sẽ làm tăng thời gian tải trang của họ, có thể dẫn đến cùng một kết quả.
Tìm và thay thế tất cả các liên kết bị hỏng hoặc được chuyển hướng bằng các liên kết hoạt động, đó là một trong những cách sửa sai lầm SEO dễ nhất có thể gây ra nhiều tổn hại đối với sức khỏe của trang web của bạn.
Hãy nhớ tìm và loại bỏ không chỉ các liên kết nội bộ bị hỏng, mà còn các liên kết ra ngoài. Bạn có thể làm điều này bằng cách sử dụng plugin.
Bỏ qua tín hiệu E-A-T
Tại sao điều này quan trọng? Các công ty có uy tín thấp trong lĩnh vực của họ gặp khó khăn trong việc xếp hạng.
Các lỗi/liên quan: không có trang Giới thiệu chúng tôi hoặc trang Tác giả, không đăng nội dung chất lượng, không kiểm tra hoặc cập nhật nội dung.
Cách tránh nó: làm cho sự chuyên môn và uy tín của bạn trở nên rõ ràng thông qua các trang Tác giả và Giới thiệu chúng tôi thông tin, có sự hiện diện trực tuyến tốt, đánh giá và danh tiếng.
E-A-T đứng tên viết tắt của Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Uy tín) và Trustworthiness (Tin cậy). Mặc dù đó là một khái niệm tương đối mơ hồ, nó có tác động đối với xếp hạng và được sử dụng làm cơ sở cho Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng của Google, vì vậy việc bỏ qua nó là một sai lầm SEO lớn.
Ý tưởng đằng sau đó là giúp Google và người đọc thấy tại sao thông tin đến từ bạn là đáng tin cậy và đáng tin cậy. Cho dù bạn biết bao nhiêu về chủ đề, nếu Google không thể thấy được nó, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc phát triển trang web của mình.
Để tránh sai lầm liên quan đến E-A-T, đảm bảo bạn:
- Liên kết đến các nguồn bên ngoài được thành lập và uy tín.
- Có một trang Giới thiệu chúng tôi chi tiết mô tả kinh nghiệm và thành tựu của bạn.
- Viết nội dung chất lượng, thực hiện các nghiên cứu trường hợp.
- Giới hạn nội dung được tạo bởi người dùng.
Nếu trang web của bạn liên quan đến bất kỳ cách nào với lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, tư vấn pháp lý hoặc tài chính, E-A-T đóng một vai trò quan trọng. Đảm bảo chuyên môn của các tác giả nội dung và tổ chức của bạn là hoàn hảo và được giải thích trên trang web.
Công cụ và mẹo để phát hiện lỗi SEO kịp thời
Dưới đây là danh sách các công cụ SEO nổi tiếng có thể giúp bạn dễ dàng giải quyết những lỗi SEO được đề cập ở trên và đề xuất cải thiện thường xuyên:
- Google Analytics: Công cụ theo dõi hành vi người dùng với các báo cáo quý báu về lưu lượng truy cập trang web, chuyển đổi, tỷ lệ thoát, thời gian phiên và nhiều thông số khác. Nó giúp xác định nguồn mất lưu lượng, các chủ đề hoạt động tốt nhất của bạn và có nhiều ứng dụng khác có thể giúp hướng dẫn nỗ lực SEO của bạn.
- Google Search Console (GSC): Xây dựng dựa trên ý tưởng theo dõi sức khỏe trang web, GSC sẽ giúp bạn xác định lỗi và lĩnh vực để cải thiện trang web để tăng cường hiệu suất SEO của bạn.
- Ahrefs: Là bộ công cụ SEO tốt với nhiều công cụ như Site Explorer, Keywords Explorer, Site Audit, Rank Tracker và Content Explorer. Nó có thể giúp phân tích hiệu suất SEO của từng trang riêng lẻ, khám phá cơ hội từ khóa, nghiên cứu đối thủ và nhiều ứng dụng khác.
- Screaming Frog: Một công cụ mạnh mẽ thường bị bỏ qua, Screaming Frog cho phép bạn xác định các vấn đề SEO trong thời gian thực. Nó có phiên bản miễn phí để bạn có thể thử nghiệm vì tối đa hóa tiềm năng của nó đòi hỏi sự học hỏi.
- Các công cụ cụ thể cho từng nền tảng: Tùy thuộc vào hệ thống quản lý nội dung (CMS), trình tạo trang web hoặc nền tảng thương mại điện tử của bạn, bạn có thể có các giải pháp công cụ SEO riêng biệt.
Dưới đây là một số quy tắc tốt nhất chung để tuân thủ nếu bạn muốn tránh sai lầm SEO trong tương lai:
- Theo dõi cập nhật thuật toán của Google và các chiến lược SEO mới nhất: Cách mà các công cụ tìm kiếm đánh giá các trang web thay đổi, bạn phải luôn cập nhật thông tin và thích nghi với những thay đổi đó.
- Luôn luôn tập trung vào người dùng: Ngay cả khi bạn gặp khó khăn để thực hiện tất cả các phương pháp SEO, nếu bạn tạo trang web của bạn và viết nội dung dựa trên người dùng, bạn sẽ ưu đãi hơn nhiều so với nhiều đối thủ.
- Xác định các lỗi và chiến lược dựa trên ngành của bạn: Ví dụ, một trong những sai lầm lớn nhất đối với các doanh nghiệp địa phương nhỏ là không tối ưu hóa cho các danh sách Google My Business, các blog sẽ bị tổn thương nghiêm trọng do lạm dụng từ khóa và nội dung không độc đáo, trong khi các trang web thương mại điện tử luôn phải đảm bảo việc sắp xếp sản phẩm được thực hiện đúng cách với các tham số.
Lời khuyên cuối cùng về cách tránh sai lầm SEO
SEO là một công việc lớn, vì vậy rất quan trọng để tránh các lỗi SEO và để các phương pháp tốt nhất hướng dẫn nỗ lực của bạn.
Sai lầm SEO rất phổ biến ngay cả trong số các chuyên gia SEO có kinh nghiệm, điều quan trọng là phát hiện và loại bỏ chúng. Theo danh sách này, các quy tắc tốt nhất được đề xuất và các tài liệu tham khảo bổ sung để đảm bảo rằng các khía cạnh chính của trang web của bạn chỉ nhận được nỗ lực SEO tốt nhất.
Câu hỏi thường gặp
Các sai lầm SEO phổ biến nhất trong năm 2023 là gì?
Các sai lầm SEO phổ biến nhất trong năm 2023 bao gồm việc không tối ưu hóa dữ liệu meta, bỏ lỡ ý định, tối ưu hóa cho các từ khóa không chính xác và bỏ qua các liên kết hỏng.
Các sai lầm SEO liên quan đến nội dung phổ biến là gì?
Nội dung trùng lặp và yếu là một sai lầm SEO phổ biến đối với các trang web không có tài nguyên để cung cấp giải pháp ban đầu. Đặc biệt, stuffing từ khóa là một sai lầm rất phổ biến trong số các nhà tạo nội dung muốn tối đa hóa khả năng thấy của nội dung.
Các sai lầm SEO kỹ thuật hàng đầu là gì?
Những sai lầm trong tệp robots.txt, cấu trúc trang web kém và việc không tuân theo các thực hành URL tốt nhất nằm trong những sai lầm SEO kỹ thuật phổ biến nhất.
Làm thế nào để tránh các sai lầm SEO phổ biến?
Có một phương pháp tốt nhất thay thế cho mỗi sai lầm SEO. Xác định các lĩnh vực cần cải thiện của bạn bằng các công cụ phân tích SEO, bắt đầu với những lỗi dễ sửa, như loại bỏ liên kết hỏng, và chuyển sang những sai lầm phức tạp hoặc tốn thời gian hơn.
Nên tránh gì khi phát triển một trang web được tối ưu hóa cho việc tìm kiếm?
Là một nhà phát triển, bạn có thể tạo điều kiện thuận lợi cho SEO của trang web bằng cách đảm bảo rằng JavaScript và CSS là tối thiểu. Mã lập trình quá mức làm giảm tốc độ trang web một cách nghiêm trọng và ngăn chúng khỏi việc xếp hạng thành công trong kết quả tìm kiếm trên trang (SERPs).
