Cách đánh bại các đối thủ SEO của bạn (như một chuyên gia) – P1

Tôi không muốn lãng phí thời gian của mình để giải thích những kiến thức SEO cơ bản mà bạn có thể đọc ở bất kỳ nơi nào khác. Hiện nay, đã có hàng trăm trang web cung cấp các lời khuyên SEO thông thường, thuật ngữ và “mẹo bí mật”. Hãy tìm hiểu và sử dụng các công cụ SEO có sẵn. Một số dành cho nghiên cứu từ khóa, một số khác để kiểm tra thứ hạng và liên kết trả lại. Sau đó, có các công cụ kiểm tra danh sách kiểm tra SEO, kiểm tra trang web của bạn để phát hiện vấn đề cơ bản và báo cáo về các vấn đề có thể gây khó khăn cho việc lập chỉ mục.

Nếu có thể, hãy tìm một người hướng dẫn. Hoặc ít nhất, tham gia vào các diễn đàn về SEO và tiếp thị trực tuyến, sau đó lấy một ít đồ ăn vặt và xem những người lạ tranh cãi với nhau về cách thực hiện tốt hơn. Bạn sẽ nhanh chóng nắm rõ lợi và hại của từng phương pháp.

• Sách – lãng phí thời gian theo ý kiến của tôi. Quá dài dòng, có thể đã lỗi thời.
• Trang web về SEO – tốt nhất để hiểu các thuật ngữ và chiến lược chung.
• Diễn đàn – theo dõi các chiến lược mới nhất và các ý kiến trái chiều về chúng.
• Người hướng dẫn – học quy trình từng bước của ai đó. Công cụ họ sử dụng, họ nhấp vào cái gì, họ nhập cái gì.
• Cách họ hiểu báo cáo SEO và cách họ điều chỉnh các yếu tố theo thời gian.
• Tư vấn SEO miễn phí – gọi điện thoại cho các công ty khác nhau và xem họ nói gì. Bạn sẽ hiểu được thời gian và chi phí cần thiết, cũng như các chiến lược họ đề xuất.

Kinh nghiệm tốt nhất là nếu bạn có thể làm việc cho một công ty tiếp thị cùng với các chuyên gia thực hiện SEO hàng ngày từ 9-5. Có sự khác biệt rất lớn giữa người hiểu rất nhiều về SEO và người phải đạt được kết quả cho khách hàng lớn. Chuyên gia không chỉ giỏi hơn, MÀ CÒN NHANH HƠN!

Ngoài ra, nếu bạn đam mê về SEO và tiếp thị, thì càng tốt. Tôi nghĩa là THẬT SỰ đam mê. Bạn không thể chỉ làm qua loa. Bạn phải yêu thích nó. Yêu thích nói về nó. Tất cả các khả năng. Các phương pháp khác mà các công ty khác đã sử dụng. Cũng giúp nếu bạn có kiến thức vững chắc về tiếp thị.

SEO là một trong những nỗ lực “tất cả hoặc không”. Bạn có thể đưa ra tất cả mọi thứ bạn có và có thể có kết quả. Hoặc bạn chỉ làm nửa vời và không có gì cả. Không có lợi ích gì cả.

BƯỚC 1 – Có một sản phẩm tốt

SEO không thể thay thế cho một sản phẩm kém chất lượng

Rất nhiều lần, tôi gặp khách hàng nghĩ về SEO như một con đường ngắn đến thành công kinh doanh. Họ nghĩ rằng họ không cần làm gì ngoài việc lọt vào trang đầu của kết quả tìm kiếm Google và tiền sẽ tự động trôi vào. Và họ không hoàn toàn sai.

Một số người thực sự là những người tiếp thị xuất sắc. Họ có thể kiếm rất nhiều tiền ngay cả khi có một sản phẩm kém chất lượng. Nhưng tôi chỉ xem họ như những trường hợp ngoại lệ. Tôi không tin rằng kinh doanh hoạt động như vậy. Thông thường, người ta biết về bạn (và công ty của bạn) vì bạn thật sự xuất sắc!

Bạn nên thật tuyệt vời, đến mức mà khách hàng của bạn kể cho tất cả bạn bè của họ. Các fan của bạn chuyển thành fan của các công ty khác. Người lạ trên internet hâm mộ bạn mà chưa từng gặp bạn. Cả thế giới muốn mọi người khác biết bạn là người tốt nhất.

“Khi bạn giỏi ở điều gì đó, bạn sẽ nói với mọi người. Khi bạn xuất sắc ở điều gì đó, họ sẽ nói với bạn.”

Walter Payton

Tạo ra trải nghiệm người dùng tuyệt vời

Tôi không phải là người tốt nhất để dạy điều này. Có những người tạo ra một nghệ thuật từ dịch vụ khách hàng. Bạn cần tìm họ và học từ họ.

Tôi thường nghĩ về 3 điểm chính:

• Kỳ vọng của khách hàng – mọi người đều có một ý kiến trong đầu về mức độ tốt của một sản phẩm. Hãy cố gắng làm tốt hơn. Và “tốt hơn” có thể có nghĩa là bất cứ điều gì. Có thể là sản phẩm của bạn ngon hơn, hoặc bạn làm nhanh hơn, hoặc giá của bạn rẻ hơn. Nhiều tính năng hơn. Dịch vụ nhiều hơn.
• Giảm ma sát – giá đơn giản, có nhiều chỗ đỗ xe ngoài trời, không cần đợi hàng dài, giảm giá số lượng lớn, cập nhật tiến độ liên tục, thử nghiệm miễn phí. Tìm hiểu xem người dùng ghét điều gì trong quá trình mua sắm và làm cho họ dễ dàng hơn!
• Yếu tố “wow” – khăn tắm của khách sạn bạn được gấp như một con thiên nga. Trà miễn phí sau khi mát-xa. Kem đã viết tên của họ trên đó. Điều gì đó đầy bất ngờ và đáng nhớ… hoặc đáng để chia sẻ trên Instagram. 🙂

Sức mạnh của giới thiệu

Nghiêm túc, có lẽ bạn thậm chí không cần SEO. Một sản phẩm hoặc dịch vụ xuất sắc có thể tự bán mình. Bạn sẽ nhận được rất nhiều kinh doanh từ lời giới thiệu, và trở nên phổ biến trên mạng xã hội đến mức bạn gần như không thể xử lý thêm khách hàng nào nữa. Một vài người hâm mộ ảnh hưởng nói lên về bạn có giá trị hơn cả việc có các liên kết văn bản đơn thuần bên cạnh đối thủ của bạn. Vì vậy, nhiều người tin rằng các người ảnh hưởng có giá trị nhiều hơn so với xếp hạng SEO.

BƯỚC 2 – Hiểu rõ đối thủ của bạn

Đối thủ của bạn xác định mức độ công việc bạn cần thực hiện

Trước khi bắt đầu bất kỳ dự án SEO nào, bạn cần hiểu rõ bản đồ chiến trường. Lãnh thổ là gì? Ai là những người chơi chính? Vì vậy, hãy nhập một vài từ khóa và xem việc đó là khó khăn như thế nào.

• Bạn thấy Amazon không?
• Bạn thấy các thương hiệu lớn với hàng ngàn trang ngồi trên một tên miền 15 năm tuổi không?
• Bạn thấy các thương hiệu được ủy quyền bởi các công ty SEO nổi tiếng trong ngành không?

Đối thủ SEO của bạn xác định mức độ khó khăn mà bạn cần phải làm việc để đứng đầu. Chỉ cần một vài từ khóa được thử nghiệm, đó là đủ cho tôi để đưa ra giá và thời gian cho khách hàng. Nếu bạn thấy một công ty cung cấp các gói SEO mà không xem xét đối thủ, họ là người nói xạo.

Hãy nghiên cứu tất cả các số liệu thống kê về từng đối thủ trong top 10-20 kết quả.

• Có bao nhiêu trang?
• Ngữ nghĩa của họ như thế nào?
• Liên kết trả lại?
• Tuổi/tính uy tín của tên miền?
• Chất lượng của bài viết?
• Chất lượng thiết kế và mã code trang web?

Dù là bất kỳ số liệu thống kê nào họ có, bạn có thể cần phải vượt qua họ về số lượng nếu bạn muốn đảm bảo xếp hạng cao hơn họ. Và nếu tên miền của họ đã tồn tại trong 10 năm nhưng của bạn là mới? Hmmm… chất lượng của bạn sẽ phải tốt hơn rất nhiều so với họ. Như tôi đã nói trước đó, đối thủ của bạn xác định mức độ công việc bạn cần thực hiện.

Nghiên cứu các công ty SEO của đối thủ của bạn

Điều này có thể không áp dụng cho hầu hết mọi người đang đọc hướng dẫn này, nhưng đặc biệt quan trọng đối với việc thu hút khách hàng lớn. Điều quan trọng là chúng ta phải biết về giá cả và chiến thuật tổng quan của họ. Bạn CẦN phải biết điều này khi đàm phán. Nếu không, bạn có thể đồng ý với nhiều công việc hơn so với ngân sách đã được phân bổ.

Khi bạn đã nghiên cứu đối thủ và đánh giá một cách đầy đủ những khó khăn mà bạn cần vượt qua, đến lúc bạn phải đưa ra một quyết định quan trọng.

BƯỚC 3 – Quyết định giữa SEO và PPC

Đây là thời điểm quyết định. Bạn phải quyết định phương pháp nào sẽ mang lại kết quả tốt nhất cho tiền bạn (hoặc tiền của khách hàng bạn)

Cuối cùng, SEO chỉ là một hình thức thanh toán để có được cơ hội tiềm năng. Và có nhiều cách để tạo ra cơ hội tiềm năng:

• SEO – xếp hạng trên công cụ tìm kiếm tự nhiên
• PPC – quảng cáo trả tiền trên công cụ tìm kiếm, trang web hoặc mạng xã hội
• CÁC ĐỐI TÁC – thông qua Amazon hoặc các đối tác khác
• NGƯỜI ẢNH HƯỞNG – trả tiền cho cá nhân/công ty khác để quảng bá thương hiệu của bạn

Thành thực mà nói, tôi không nghĩ có bất kỳ ai có thể đưa ra quyết định này một cách có trách nhiệm mà không có kiến thức chi tiết về giá cả cho tất cả các phương pháp khác nhau này. Ít nhất, bạn nên biết giá của quảng cáo trả tiền trên công cụ tìm kiếm và quảng cáo trên Facebook.

Dưới đây là một tình huống khó khăn liên quan đến kiến thức trong ngành

• Rất có ích nếu người làm SEO đã biết rất nhiều về ngành này. Bởi vì họ đã quen thuộc với các từ khóa và đối thủ.
• NHƯNG… điều này cũng là một mâu thuẫn về lợi ích khi nhận khách hàng cạnh tranh. Lý tưởng, người làm SEO có kinh nghiệm cụ thể trong ngành nhưng làm việc với các khách hàng cùng ngành ở địa lý không cạnh tranh với nhau.

Bạn chắc chắn bạn muốn làm SEO?

• Tôi là một người ủng hộ SEO mạnh mẽ hơn PPC. Nó mang lại ROI không giới hạn trong dài hạn khi thực hiện đúng cách.
• Nhưng thậm chí tôi cũng thừa nhận rằng PPC là không thể đánh bại để có kết quả ngay lập tức. Chỉ cần đổ vài đô la và bạn có cơ hội tiềm năng ngay lập tức. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các công ty mới thành lập cần tìm kiếm khách hàng càng sớm càng tốt.
• Vậy… chúng ta vẫn tiếp tục với SEO chứ?

BƯỚC 4 – Nghiên cứu từ khóa

Các công cụ nghiên cứu từ khóa

• Google Trends (trước đây được gọi là Google Insights).
• Còn có Google Correlate.
• Còn có hàng triệu công cụ khác tuyên bố là công cụ nghiên cứu từ khóa SEO tốt nhất.
• Tôi cần duy nhất Google Trends. Tra cứu từ khóa, so sánh chúng, đảm bảo chúng thực sự phổ biến trong đối tượng và địa lý mà bạn đang nhắm tới. Khám phá các từ tương tự, các biến thể trong việc viết. Google Trends là một công cụ tuyệt vời!

Tất nhiên, bạn có thể nghiên cứu và mua những công cụ nghiên cứu từ khóa phức tạp nếu bạn thích. Nhưng tôi không nghĩ rằng chúng cần thiết. Trong nhiều trường hợp, bạn có thể đơn giản là sao chép từ khóa của đối thủ. Hahaha… đặc biệt là nếu bạn có thể nhận biết họ có một người làm SEO giỏi đã thực hiện toàn bộ nghiên cứu từ khóa. Bất kỳ trang nào hoặc bài viết blog nào họ có, bạn tạo phiên bản riêng của bạn.

Hãy thử một loạt các từ khóa ban đầu

Các từ khóa dễ, từ khóa khó. Cụm từ khóa rộng ngắn. Cụm từ khóa chi tiết dài. Muốn làm tốt hơn nữa? Tham gia vào diễn đàn, các nhóm trực tuyến hoặc các trang đánh giá cho ngành mục tiêu của bạn. Và xem xét chính xác những cụm từ nào được sử dụng hoặc câu hỏi mà mọi người đặt ra. “Các plugin WordPress tốt nhất” là tốt… nhưng các phiên bản không mong đợi như “Những plugin WordPress tôi nên cài đặt” thường rất hiệu quả.

Sau khoảng một tháng, bạn có thể điều chỉnh lại chiến lược dựa trên kết quả ban đầu của bạn. Nếu bạn gặp khó khăn, hãy chọn các từ khóa dễ dàng hơn. Nếu bạn đang tiến bộ tốt, hãy tiếp tục đầu tư vào các từ khóa khó khăn.

Dự đoán từ khóa trong tương lai

Điều này sẽ mãi mãi là một trong những CHIẾN LƯỢC TỐT NHẤT của tôi để đánh bại đối thủ. Tôi đã sử dụng từ khóa trước khi chúng trở nên phổ biến! Rất tinh vi!

Chỉ có điều… bạn phải hiểu rất rõ về ngành công nghiệp và khán giả của bạn.

• MẸO SEO SỐ 1 – Đừng sao chép!
• MẸO SEO SỐ 2 – Tạo ra từ khóa

Tôi đã viết cùng một chủ đề hai lần vì tôi quên rằng tôi đã viết rồi. Tôi không thể nói cho bạn biết sức mạnh của nó thế nào. Nếu bạn có kỹ năng này, bạn sẽ có thể duy trì vị trí hàng đầu trên các công cụ tìm kiếm TRỌN ĐỜI. Và không ai có thể chạm vào bạn. Thậm chí cả công ty SEO tinh vi đó, vì vào lúc họ nghiên cứu các từ khóa hiện tại, bạn đã chuyển sang từ khóa trong tương lai. Một kỹ năng này sẽ giúp bạn trở thành “tên khổng lồ lão luyện” trên các công cụ tìm kiếm. Đánh bại mọi người một cách dễ dàng!

Khai thác từ khóa

Hiện nay có rất nhiều công cụ giám sát xếp hạng SEO tốt. Chúng theo dõi vị trí từ khóa của bạn. Chúng cũng theo dõi vị trí của đối thủ của bạn. Bạn cũng có thể tạo thông báo Google mỗi khi có nội dung mới với tên công ty của bạn được lập chỉ mục trong Google. Có nhiều công cụ để xem xét. Trong quá khứ, tôi chỉ sử dụng IBP và hai công cụ khác mà tôi quên tên rồi. Các công cụ ngày nay tốt hơn nhiều và (tôi giả định) không có giới hạn sử dụng như các công cụ cũ.

Đối với thông tin: nhiều người làm SEO cổ điển trước đây thường tự hào chỉ sử dụng Notepad. Hahaha. Tin tôi… nếu bạn giỏi, bạn thực sự không cần các công cụ vì bạn sẽ tự nắm bắt được điều mà mỗi tình huống cần. Đó giống như người thợ sửa chữa đồ có thể đoán được vấn đề của bạn chỉ qua mô tả qua điện thoại.

BƯỚC 5 – Tạo nội dung

Và cuộc chiến bắt đầu.

Mục tiêu là 100 trang

Mà không cần biết từ khóa hoặc đã nghiên cứu trước về lĩnh vực cụ thể, tôi mù quáng đề xuất 100 trang cho tất cả mọi người. Bạn bán đồ chơi cho chó? 100 trang. Bạn viết blog về trang trí nhà cửa? 100 trang. Bạn dạy các bé gái múa ballet? 100 trang!

Và khi tôi nói 100 trang, tôi đề cập đến con số tối thiểu. Nếu bạn không có thời gian để làm điều đó hoặc không muốn trả tiền cho nó… tôi có lẽ không phải là người làm SEO phù hợp cho bạn. Có lẽ một số chuyên gia SEO thích chỉnh sửa các thẻ và schema nhỏ và các đoạn mã nhỏ và những thứ không quan trọng đối với người thực sự. Con người thực sự thích nội dung. Tiêu đề tốt, nội dung chất lượng. Các thẻ và schema không làm tăng thời gian tương tác hoặc kích hoạt hoạt động lan truyền. Nội dung làm được. Tất nhiên… dễ dàng cho tôi là người tạo nội dung vì tôi gõ rất nhanh và có nhiều ý kiến mạnh.

Kích thước quan trọng

Tôi không đùa khi tạo nội dung. Không có cái “ít nhất 1-2 nghìn từ” cả. Tôi viết càng cẩn thận và toàn diện càng tốt. Bài viết 10,000 từ. Bài viết 40,000 từ. Bạn muốn trở thành vua? Vậy thì bạn cần phải tạo ra như một vua. SEO không dành cho những người lười biếng. (Nếu bạn ghét việc viết dài, hãy chuyển sang PPC.)

Vì vậy, hãy xây dựng lâu đài nội dung của bạn. Tin tôi đi. Nếu đối thủ của tôi có 1,000 trang, tôi cố gắng tạo ra 2,000 trang. Tôi biết điều này nghe có vẻ điên rồ. Nhưng đánh bại một đối thủ lớn trực tuyến bằng cách có một hiện diện còn lớn hơn hoạt động. Bé hơn, làm ít công việc hơn, có ít hiện diện hơn… nghe giống như “ít ít ít” thôi. Và “ít” không bao giờ chiến thắng.

Hoặc ít nhất, nếu bạn sẽ làm ít công việc hơn… thì bạn nên chọn cuộc chiến của bạn. Chọn từ khóa/cụm từ khóa mà bạn có thể thắng. Cơ hội ở khắp mọi nơi.

Chất lượng nội dung

Hãy nhớ… trang web của bạn phải chứng minh với Google rằng nó rất hấp dẫn đối với NGƯỜI THỰC SỰ, đúng không?

Bây giờ tôi biết một số trong số bạn sẽ trải qua cảm giác lo sợ lớn khi nghĩ rằng “chất lượng nội dung” đòi hỏi nội dung của bạn phải là mọi thứ đối với mọi người. Hoặc bạn phải được mọi người yêu thích. Không, không phải vậy. Bạn có thể có một ý kiến riêng. Bạn có thể có một cá nhân. Trong thực tế, nó quyến rũ và thu hút hơn nhiều nếu bạn không nghe có vẻ giống như tất cả mọi người.

Loại nội dung nào là tốt nhất để tạo ra? Hãy tìm hiểu điều đó trên Google để có ý tưởng, được không? Và làm ơn… hãy sáng tạo!

Thuê những người viết (nội dung và copy)

Có một suy nghĩ phổ biến trong số các chủ doanh nghiệp rằng họ có thể đơn giản chỉ giao các công việc SEO tẻ nhạt cho người khác. Mọi người nghĩ, “Ahhh, tôi sẽ chỉ đạo nó đi! Trả một mức giá rẻ và tôi sẽ lên trang 1 trong vài tháng!”

Vì nhiều lý do, điều đó không dễ dàng như bạn nghĩ. Chủ yếu là vì viết gần như không bao giờ kết nối với bất kỳ ai. Nó có thể rất kỹ lưỡng và viết bằng ngữ pháp tốt, nhưng nó sẽ không có sự tạo điểm độc đáo của người thuộc ngành. Nó sẽ được viết từ quan điểm tổng quan của người ngoài cuộc. Không có ý kiến đáng suy ngẫm. Không có điều gì thú vị. Chỉ là một bóng chữ không cần thiết.

Tương tự với việc thuê biên tập viên. Biên tập văn bản hoàn toàn cần có tính cách. Bạn cần một người thực sự hiểu biết về ngành để lựa chọn từ ngữ một cách hoàn hảo. Cửa vào của doanh nghiệp bạn không thể chỉ là “thức ăn cho chó”. Nó phải giống như “thức ăn cho chó ngon” hoặc “thức ăn cho chó mang đi”. Điều gì đó! Nó phải là điều gì đó khiến bạn đọc nó. Còn tốt hơn nếu bạn có thể gợi ra một cảm xúc, một tiếng cười. Viết văn bản cực kỳ khó khăn với SEO vì bạn không có sự tự do để viết những điều vui vẻ như “những bữa ăn cho Woofie” hoặc “bữa ăn Scooby Snacks”.

Nội dung video

Tôi nghĩ rất nhiều người đánh giá thấp sức mạnh của nội dung video. Và quan trọng hơn, họ đánh giá thấp KHẢ NĂNG CỦA CHÍNH MÌNH để tạo nội dung video. Tôi cũng đã xem nhiều bạn khác làm điều đó. Và tôi cũng đã gặp nhiều người khác có hơn 1 triệu người đăng ký.

Bạn biết cách một số người viết tốt? Người khác lại rất giỏi trên màn hình. Và nhiều hơn nhiều so với họ nghĩ. TIN TÔI. Bạn không cần phải xinh đẹp đến điên đảo, có một giọng điệu tuyệt vời, là một diễn giả tự nhiên, hoặc bất kỳ điều gì. BẠN HOÀN TOÀN CÓ THỂ GHI HÌNH MÌNH NÓI THOẢI TỰ NHIÊN TRÊN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG CỦA BẠN TRONG MỘT PHÒNG ÁNH SÁNG YẾM ÁNH VÀ VẪN CÓ THỂ CÓ HÀNG NGÀN LƯỢT XEM.

Tôi không đưa ra mẹo về nội dung video ở đây. Tất cả tôi đề nghị là bạn hãy thử. Đăng tải khoảng 20 video tốt hoặc hơn (trên Youtube, Facebook hoặc Instagram). Youtube có số lần xem tốt nhất trong dài hạn. Facebook cung cấp cơ hội tốt nhất để trở nên lan truyền. Instagram… không thực sự là điều tôi giỏi lắm.

Xem người ta nói gì. Xem các ý kiến mà họ để lại. Rồi dựa trên những ý kiến đó, bạn đăng tải thêm 10 video nữa. Lặp lại cho đến khi bạn trở thành tên quen thuộc. Đừng quên liên kết lại đến trang web của bạn.